中国空调行业2019事·见——美的Coolfree酷风中央空调发布

  原创   2020-1-20   大发5分快3/苏锦

从2018年下半年AI科技高端品牌COLMO推出,到2019年年初华凌品牌焕新重启,再到互联网品牌布谷(BUGU)亮相,美的正在形成覆盖多维用户群体的多品牌矩阵。2019年3月27日,美的多品牌布局的触角向家用中央空调领域延伸,面向家用中央空调市场正式推出全新的“Coolfree酷风”品牌,以拓展“多品牌”矩阵阵营,将“酷风”作为家用中央空调市场独立品牌运作。

Coolfree酷风虽然是家用中央空调领域的新锐品牌,但是它却有深厚的技术积淀和市场基础。过去几年,酷风作为美的家用中央空调一产品系列在市场竞争中培育了极高的消费信赖度。基于全面的市场认知和成熟的运作体系,酷风早已能够承载起一个独立品牌的职能。美的集团将“酷风”从过去的一个产品系列,直接升格为家用中央空调全新品牌独立运作,目标就是将其打造为该领域的中高端品牌。脱胎于美的集团的酷风品牌,由此具备成熟的产品、渠道、服务、营销体系的与生俱来的优势,站在巨人的肩膀上实现了一次从产品技术到品牌定位的蜕变。

随着社会经济和科学技术的迅速发展,品质消费是消费升级的必经之路。从家电领域来看,人们对采暖、新风、净水等高质量家居生活的追求也就越来越强烈。家用中央空调市场的下一个风口是对传统家用中央空调功能的颠覆,创新实现真正具有差异化功能的产品,满足更多个性化消费者的需求,才能在争夺市场话语权中占得先机。

Coolfree酷风家用中央空调,从诞生之初就瞄准“轻中产”人士,除了在产品理念上与轻中产的个性化、仪式感、精神愉悦的需求相同之外,在产品本身还通过诸多的创新来赢得轻中产的青睐。高频速冷热功能,打造20秒快速制冷、1分钟强劲制热的效果。与此同时,低至19分贝静音科技、智能水洗科技等功能都是领先于行业。酷风多联机系列可配置多种室内机型,一台外机最多可连8台室内机,满足大户型需要;嵌入式隐藏安装,更为百搭实用。在实际的生活体验中,酷风家用中央空调突破传统7档送风,达到100档无级送风,可以针对儿童、老人、成人等不同家庭成员提供不同的送风方案,也可以满足特定场景的送风需求。

依托于美的集团在家用中央空调领域的产品技术、研发、创造实力,Coolfree酷风在舒适性、操作便捷、节能、个性化等方面形成领先优势,同时通过通过线上线下交互体验式营销、前端设计推介营销、互联网营销、酷粉营销等方式,对传统零售渠道进行补充,使Coolfree酷风品牌全方位、立体化的快速传播,引爆家用中央空调市场新一轮的增长。

一组数据说明了Coolfree酷风家用中央空调的“战绩”。在2019年618大战中,苏宁易购中央集成产品全渠道销售同比涨幅达421%,其中酷风家用中央空调摘取这张榜单的桂冠。从线上业绩来看,苏宁、国美两大渠道同时发力,同比增长超90%,双十一销量更是同比增长400%,其中在苏宁渠道上半年销售规模达3亿元,占比第一,在国美渠道中销售达1.5亿元,增长近200%;与此同时,依托美的集团美云销商城化移动平台网批模式,即专门基于渠道CCS2.0系统开发,用于分销商与代理商之间进、销、存及账务管理的美云销APP上,在11月8日的直供抢单活动中酷风家用中央空调以4.6亿元的抢单量刷新行业纪录。

2019年虽然整体市场依旧严峻,但是加码电商开启的新零售模式,酷风家用中央空调为新生代用户开辟了更加便捷的绿色通道。从线下布局来看,酷风依托家用空调行业成熟的渠道结构、规范的运作体系、灵活的销售策略,已经在全国落地1300家中央空调专卖店,渠道拉力和品牌知名度都显著提升。

Coolfree酷风通过精准的市场定位和营销策略,风抓住新一轮消费升级下家用中央空调市场需求引爆的契机,打开家用中央空调的新“战场”,并迅速占领先机。“2019年中央空调市场的规模如果算上新进入的品牌Coolfree酷风,这个数据变化就太大了,品牌格局也有很大变动。”中央空调行业资深人士如此评价Coolfree酷风带给市场的冲击。


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