世界杯八强法美之争在即,创维空调玩转体育流量

  原创   2019-9-10   大发5分快3/林夏

中国队止步16强、八强全部产生、明星球员抢分大战……今年男篮世界杯不断承包热搜刷爆了流量,最近法国队更是成为了热点,从小组赛三连胜,到小组赛第二场边线球被抢断后两分惜败澳大利亚让不少球迷扼腕,再到四分之一决赛即将迎战卫冕冠军美国队,法国队被认为是最有能力挑战美国队的球队,因而明晚的比赛被网友成为“最受球迷得期待的比赛”“世界杯开赛来竞争最为激烈的比赛”,球迷的热情被空前激活,法国队随之成为了这届男篮世界杯的全民关注的流量核心。

与法国男篮达成官方合作的创维空调,多重助力法国男篮夺冠征程,不仅实现与法国队的流量裹挟,而且“法国男篮夺冠,创维空调送钻石”活动的最终结果也将随着法国队与美国队的赛程悬于一线,这场顶级体育流量带来的效应将创维空调的全民关注度和国际化影响力推向新高度。

借势体育营销激活淡季市场

体育营销独特的魅力在于它驱动着一种年轻向上的文化,更能吸引的年轻化群体对品牌产生共鸣,在今年男篮世界杯上,吸睛的“创维蓝”吸粉无数。

在篮球世界杯开赛前两天,创维空调成为法国队重量级超级球迷,创维不仅与法国国家男篮正式达成官方合作,并邀请法国男篮队员则成为创维空调“微风感”新品系列的全球体验官。同时,创维空调为助力法国队夺冠,启动“法国男篮夺冠,创维空调送钻石”活动,也彻底引燃市场新一轮消费热情。

创维空调面对行业进入需求不足的存量竞争阶段,在2020年冷年淡季之初,就给行业注入强心剂,选择牵手法国队并推出系列活动加大市场推广力度,以跨界体育营销为契机,抢占新冷年淡季市场先机,冲击100万套年度销售目标。

正如创维空调总经理成剑所说,法国国旗是一面从左至右蓝、白、红色垂直排列的三色旗;而创维空调的三大战略是以自主研发的蓝驱变频技术作为驱动,以微风感等系列作为红旗产品,抢夺空白市场,二者不谋而合。创维空调能够在跨界体育赛事中玩转流量的背后是科技实力为品牌提供了可靠保障,在消费品质时代,通过微风感、智能语音控制以及变频技术的不断沉淀,才能实现市场的真正引爆。

 “钻石项链”引发的无限可能

体育赛场的魅力就在于无限可能,尽管目前法国队前有惜败澳大利亚队的教训,后有卫冕冠军美国队的硬仗,但是此次美国队星光暗淡,缺乏超级球星的美国队在进入八强之后的比赛发挥如何还是未知数。

而法国队首发阵容,包括戈贝尔、巴图姆、富尼耶都是在NBA打得风生水起的球员,尤其是内线中锋戈贝尔,他在内线的护框能力对任何一个对手都非常具有威慑力。

因而,这场备受关注的比赛让球迷为之疯狂,更让参与“创维空调赠送钻石项链”活动的消费者也颇为激动,这场巅峰对决引发的无限流量将创维空调打造成为本届篮球世界杯的话题品牌,“法国队”和“钻石项链”两大热词推动创维空调本身成为自带流量的IP,创维空调在带动全民共燃的同时也实现了回馈用户的初衷。

体育流量驱动长尾效应

企鹅智库此前公布的《从竞技到时尚:中国篮球产业&球迷喜好白皮书》显示,中国篮球人口多达4.82亿。深圳、北京、上海、广州是球迷最多的四个城市,关注国家队表现的人群占中国球迷比例高达84.8%。由此可见,篮球的受欢迎程度超过足球在所有体育项目当中高居第一。今年篮球世界杯还是第一次有高达32支球队参加篮球世界杯决赛圈的赛事,也是第一次出现八座城市联合举办的盛况,因而今年篮球世界杯不仅起极高的关注度,引发观赛和收视狂潮,还将产生巨大的长尾效应。

创维空调成为法国国家男篮全球官方赞助商的这一举动,让品牌知名度进一步爆发,不仅将品牌形象与顶级体育流量持续性有效结合,同时也让创维空调的品牌实力摆在了消费者面前。创维空调经过多年研发积累,已经拥有数百项产品专利,其中242项为发明和实用新型专利,蓝驱变频节能、自清洁、微风感舒适均是其核心专利。由于创维空调技术领先,2019年5月国家6部委为公司颁发了“创维空调、国货精品”称号。

此外,创维空调位于安徽滁州的新制造基地正在建设之中,明年将创维空调将形成深圳、滁州两翼齐飞的制造分布,年产能将达到500万套。创维空调面世五年,早已代表中国制造,远销欧美澳,包括法国、意大利、西班牙、美国等30多个国家,由此可见,此次与法国队男篮的全球合作,不仅是创维对于国内产业格局的品牌流量冲击,更是全球化战略升级的长尾布局。(林夏)


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