美的空调官宣熊小美“代盐” 网友:“萌”到上头

  原创   2019-8-2   大发5分快3/寻尘

IP代言,是一门营销艺术,美的空调就打了一手好牌。

7月23日,美的空调官宣:跨次元人气IP“熊小美”,成为美的空调的代言人。

“这家人简直萌到上头!”

“就是那个经常失去表情管理的呆萌小美?”

“美的空调是真·家电界营销鬼才,233333333(笑到破音)这一对,嗑!”

一时间,美的空调彻底被这位史上最萌代言人给带火了。

熊小美的成长史  就是教科书式的IP孵化

萌萌の熊,是美的空调的原创“养成”IP。

早期,它只是“一枚”在炎夏送清凉的北极熊,人设简单,平平无奇。

但在2017年,这一IP开始进阶。美的空调创造性地重塑IP,将它从单只熊,组成了一家熊。妈妈熊心,爸爸熊厚,妹妹熊小美,哥哥熊起。每个成员,都有立体丰富的人设,互动真实得可爱,其中,傲娇属性的呆萌吃货——熊小美,凭实力成为团宠。

熊小美 X 五芳斋

以此为转折点,熊小美一家C位出道了。在美的空调,他们是首席慰问官,为员工提供人性企业关怀;在抖音上,他们一家变身黏土熊卖萌圈粉;在微信对话框里,熊小美表情包成为网友的快乐源泉;熊小美跑团、熊小美山城奇遇记、熊小美环游太空、熊小美嘉年华更是刷屏线上线下……

熊小美还实现了“花式跨界”。通过“牵手”零度巧克力,五芳斋,陶陶居中秋定制,罗莱家纺等,熊小美的文创周边涵盖3C潮玩、家居、家纺、旅游、办公等领域。2019年,熊小美周边产品的销售额取得高速增长,有望实现盈利。

就是这样“一枚”友爱、有趣的原创IP,在7月23日,迎来了高光时刻。美的空调官宣:熊小美代言美的空调,未来有美的空调的地方,就有熊小美。自此,属于熊小美和美的空调崭新的一页,萌力开启。

IP赋能  精神共鸣才是最高境界

近期Ikun与Ilun的拥趸较劲,被人民日报评为:“是一场联合致敬,寻找内心深处的寄托。向美好看齐,夯实审美坐标,岁月就无法带走我们的乡愁和坚守。”

偶像会发光,IP也是。

美的空调选择由熊小美“带盐”,是对这一原创IP流量的肯定,是对其带货实力的认可,但更多是“向美好看齐。”

熊小美一家萌翻抖音

发布会上,美的空调表示,依托于美的集团的企业愿景:科技尽善生活尽美,熊小美的初心和未来是:让世界充满温度。熊小美还有着这些“小梦想”:

愿景:让世界充满温度

使命:努力将爱传递

价值观:沟通善爱 创造 进取

导流神器、流量转化,这些只是表象。充满好奇心、有爱心、无惧挑战等人设闪光点,一家人之间“相爱相杀”,才是熊小美代言美的空调的内核。

这一点很关键。在互联网和多媒体空前发达的环境下,年轻用户其实早已对常规的营销传播行为失去了敏感。但有梦想,有担当,萌萌哒的熊小美,却以足够“接地气”的方式,给面临生活重压的年轻用户一点鼓舞,一点欢乐,真正触动年轻人。

也只有在精神共鸣、情怀互动的基础上,用户才能在不知不觉间,主动成为营销传播的参与者、推动者,主动为品牌进行二次创作,完成社交裂变,实现品牌声量乃至品牌影响力的跃升。

所谓“攻心为上”,大概就是这个亚子。(寻尘)


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